大家都知道，商標注冊有效期為10年，需要支付額外的費用期滿后，也可以是商標續展。很多企業商標權利人可以認為，商標續展的費用比重新提出申請貴很多，于是我們認為在到期時重新注冊一個商標更為劃算，真是因為這樣嗎？

　　 答案是否定的。 從表面上看，商標更新比重新申請花費更多，但它也有更多的好處。

　　從時間上看，通過申請商標續展是注冊商標繼續有效。法律制度規定的續展申請管理程序設計較為簡單，只需要審查學生主體資格的形式要件，注冊申請續展后不用自己進行經濟實質審查發展階段，就可以延長商標專用權10年。在商標續展，商標也由商標法，專有權保護。而重新進行申請商標注冊，等同于新的申請，至少我們需要通過一年的時間。

　　 在成本方面，商標更新的成本比重新申請要貴得多，但它只是一種表征。商標是無形資產，長放于累積值的使用過程中，使用年齡，更高的商業價值。商標續展，恰恰能使得我們這種社會價值得以發展延續下來。

　　從一個風險點，直接申請商標續展，它基本上不存在任何風險。但在進行重新提交商標注冊用戶申請的過程中，如果需要有人借機搶注，獲取在先權利，導致公司注冊一個商標重新申請被駁回或者環境遭到異議的話，就要學習投入獲得更多的時間、精力和資金去應對商標爭議。 許多企業由于商標到期未及時續展，導致商標被注銷，進而被搶，如有權放棄商標，造成不可挽回的損失。