發(fā)現(xiàn)很多人分不清商標(biāo)、品牌和Logo這三個(gè)詞的概念，更說不清它們的區(qū)別。我通常把一些人畫上等號(hào)的商標(biāo)和品牌，那就是品牌的商標(biāo)。實(shí)際上，品牌與商標(biāo)是既有理論聯(lián)系方式也有很大區(qū)別的。

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　　概念為先

　　商標(biāo)，是商業(yè)經(jīng)濟(jì)主體在其發(fā)展提供的商品信息或者企業(yè)服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)管理主體研究提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)，包括中國(guó)商品商標(biāo)、服務(wù)產(chǎn)品商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明自己商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)使用專用權(quán)，受法律環(huán)境保護(hù)。

　　品牌簡(jiǎn)單地講是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。包括對(duì)企業(yè)發(fā)展及其相關(guān)產(chǎn)品、售后管理服務(wù)、文化教育價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的整體社會(huì)信任程度。品牌識(shí)別是心理活動(dòng)的產(chǎn)品可以觸發(fā)觀眾，換句話說，品牌是標(biāo)志，但標(biāo)志是不是所有的品牌。 標(biāo)志只是一個(gè)載體，賦予它在消費(fèi)者意識(shí)上構(gòu)成品牌的價(jià)值。

　　LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化的信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。通過形象的Logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化，更多的體現(xiàn)為企業(yè)的形象，起到對(duì)其擁有公司的識(shí)別和推廣作用。

　　02

　　簡(jiǎn)單地說，商標(biāo)和Logo之間存在交集，但二者的側(cè)重點(diǎn)不同。

　　 商標(biāo)與品牌一樣，是幫助消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)志。 兩者的區(qū)別在于，商標(biāo)是商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊(cè)的標(biāo)志，品牌是消費(fèi)者心中重要影響的標(biāo)志。

　　　　從范圍上看，LOGO是一種視覺傳達(dá)方式,對(duì)公司及其產(chǎn)品起到識(shí)別和推廣作用。經(jīng)過普通的標(biāo)志和商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，注冊(cè)人將其商標(biāo)使用權(quán);一般由消費(fèi)者在市場(chǎng)的認(rèn)可，你也可以作為一個(gè)品牌。

　　品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到成都商標(biāo)注冊(cè)法律保護(hù)，而未經(jīng)過注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)國(guó)家法律、政策進(jìn)行明文規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于中國(guó)侵犯用戶注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為研究范圍。

　　商標(biāo)的企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心目中的手中。 消費(fèi)者一旦對(duì)品牌建立信任，就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買行為。

　　例如，提到可樂，可口可樂的消費(fèi)者首先想到的是，這幾乎成了代名詞可樂。其次是百事可樂，作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者之間存在。這兩者幾乎是可樂的市場(chǎng)，在那里已經(jīng)有一段時(shí)間沒有其他類似可樂的飲料了。

　　站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從商標(biāo)到品牌再到知名品牌的步伐。

　　03

　　 標(biāo)志也是標(biāo)志的含義，但不是所有的標(biāo)志都是商標(biāo)，兩者的區(qū)別在于商標(biāo)局是否通過了審查。

　　LOGO和商標(biāo)的區(qū)別：

　　（一）權(quán)利的取得不同

　　 標(biāo)志作為一種藝術(shù)作品，凝聚著創(chuàng)作者的智慧，自動(dòng)獲得版權(quán)，無需注冊(cè)。

　　（二）權(quán)利歸屬不同。

　　Logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計(jì)者所有，如果出現(xiàn)公司委托設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)Logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，那么Logo的著作權(quán)按照約定歸委托公司所有；商標(biāo)的所有權(quán)歸商標(biāo)權(quán)人所有，任何單位和個(gè)人不得侵犯。

　　（三）受保護(hù)的法不同。

　　Logo受《著作權(quán)法》保護(hù)，而商標(biāo)受《商標(biāo)法》的保護(hù)。如果Logo申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并通過了商標(biāo)局的審核，那么這個(gè)標(biāo)志同為商標(biāo)和Logo，同時(shí)受到《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)。

　　(四)受保護(hù)期限不同。

　　Logo作為美術(shù)作品受保護(hù)期限一般是50年；商標(biāo)可以通過續(xù)展的方式無限期擁有商標(biāo)權(quán)。

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　　從上文對(duì)商標(biāo)、品牌和Logo的解說中可以看出，雖然三者有很多共通之處，但無疑商標(biāo)受法律保護(hù)的范圍更廣、力度更大。２、對(duì)于企業(yè)來說，ｌｏｇｏ通常只有少數(shù)幾個(gè)，但是商標(biāo)可以選擇注冊(cè)一系列商標(biāo)。

　　 事實(shí)上，它也證明了品牌作為商標(biāo)的注冊(cè)，受商標(biāo)法的保護(hù)，是最方便、最有效、最有力的保護(hù)企業(yè)商譽(yù)的方式。

　　想要保護(hù)企業(yè)Logo及品牌價(jià)值不受侵犯，還是要提前做好商標(biāo)防護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的通行證！不注冊(cè)，隨時(shí)都有風(fēng)險(xiǎn)！