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商標的主要作用在于區別商品或服務的不同來源。
我國《商標法》第八條規定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。
第九條規定：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
企業使用未經注冊商標的，不享有該商標的商標權，且該商標使用前未經過檢索審查存在侵犯他人在先合法權益的風險。具體如下：
（1）未經注冊的商標很有可能被搶注
生產或服務類企業一般都希望有自己的品牌。我國《商標法》規定，商標是屬于最先申請注冊商標并獲得商標注冊證書的人的。如果您的商標被他人搶注，您就只能花費再去創造培養一個品牌或者花高昂的費用從他人手中購回商標的所有權。
（2）未經注冊的商標很有可能構成侵權
商標未經注冊而使用很有可能與已經存在的注冊商標形成近似商標或者相同商標。在這種情況下使用該商標就侵犯了他人商標權，商標權人可以要求停止侵權并要求侵權賠償。
由于只要商標具有顯著性而又不侵犯他人在先合法權益即可注冊，企業應積極早早注冊自己的商標，方便企業更好的發展，具體如下：
（1）便于區別商品或服務出處，有利于市場宣傳，引導消費者認牌消費，樹立企業品牌；
（2）商標作為一種重要的無形資產，可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其品牌價值。
（3）商標即商品或服務的"牌子"，是區別不同生產者、經營者的商品或服務項目的標志，京東、天貓、速賣通等平臺入駐需要商標。
（4）注冊商標有利于企業的模式的多元化，以餐飲業為例，商標注冊有利于開放加盟，產品的溢價也會變得名正言順。
（5）商標注冊人擁有商標注冊權，受到法律保護，如有仿冒，就可告其侵權，獲得經濟賠償。
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